1、品牌建设将带动品牌差异化营销

    一直以来品牌建设是推动美容行业往前发展的重要的力量，但在美容经济市场进一步细分，竞争的不断加剧的大环境影响下，品牌差异化喊了多年还是雷声大雨点小，经历了2006年市场的指引，2007年美容业将成为真正的品牌差异化营销元年。

    在消费者的品牌意识和维权意识不断增强时，各品牌不得不认真对待产品质量，不少品牌由代工走向开办自己的化妆品厂控制产品品质。品牌差异化营销在其它相对成熟的行业已经蛰伏经年，惯于概念炒作的美容业仅仅浮在这个概念的表面，道理谁都懂，只是几年来将它放在不痛不痒的地位。实实在在的品牌建设将成为今后美容业主流发展方向。

    2，品牌广告诉求将转移传播载体

    2006年，国家卫生部新出台了《卫生部关于开展2006年化妆品专项整治工作的通知》和《卫生部化妆品人体安全性与功效检验机构认定与管理规范》。在这样的大环境下，许多美容化妆品品牌开始及时调整其广告宣传的策略。

    以往美容专业线产品在进行品牌传播推广时，大多以传统眼光选择屈指可数的几家专业媒体，然而专业媒体在大众中的传播率并不可观，在目标受众愈来愈庞大的传播环境里，不少专业品牌开始选择大众媒介，2007年，美容品牌将逐步选择受众面广的大众媒介进行广告宣传。

    而电视强势媒体将会影响美容院生存环境，各品牌分别推出影视广告拉动，改变终端消费者对品牌，对美容院的认知认可，已经让众多经销商尝到了甜头。2007年这一趋势将是为明显。

    同时，网络新兴媒体在2007年将比往年分割美容品牌传播更多的蛋糕。在网络新贵成为时代信息主流以后，点击率创造商机的途径已经被不少美容品牌认可。

    3，网络电子商务将成新宠

    自IBM提出电子商务这个概念以后，至今已家喻户晓，各行业纷纷利用这一模式运作出新的商机。B2B、B2C这些基本的电子商务名词也在大众里流行。从企业机构专用的内联网之间共享的外联网，以至公共的因特网，电子商务跨越了不同的网络形态。中国美容业部分先行者正在演练因特网这个平台，随着消费者以及从业者的观念的改变，电子商务将逐步渗透到美容业并产生新的利润点。2007年因特网将成为美容贸易平台的新亮点之一。

 电子商务在短时间无法成为主流，但它将影响新一代的美容消费者及素质不断提高的从业者，她所提供的沟通方式，使企业的顾客、厂商、供应商及员工达到前所未有的紧密联系。一些大品牌如宝洁、联合利华、安利、雅芳已经在电子商务上如鱼得水。如今，你在网络上搜索不少专业品牌，相对以前可以获取更多信息。

    当一部分美容品牌开始重视自身网站的建设、更新，开辟新的沟通渠道，在电子商务的初期建设上已经不再吝啬投入，这一趋势将在2007年更加明显。

    4，展会经济的亮点将由交易转为交流

    通过各类美容博览会招商，仍然是大多数美容厂商和经销商沟通的重要平台。展会将越发集中，品牌文化概念仍是主流，厂家对参展的选择将愈发理智，2007年部分行业知名品牌缺席美容展会将成为常事。

    2006年各种较有规模的美容展览达近50场，全国性的展览多达15场。地方性行业展览仍占很大比例。从实际的效果看，真正达到参加者心理预期的展览会议并不多，不少展会人气大减。2007年各类展会经济势必会围绕产品、行业、企业更专业化、有针对性地出招。

    尽管展会都打国际牌，都往自己脸上贴金，但厂家和经销商已经学会以走一看三的方式来决定是否下注。2007年好的美容化妆品行业展会一定是在细分和专业特性上下了功夫的展会，让展会更加专业，把目标参会客商和目标参观人群的专业性工作做扎实，更加务实而不是好大场面、喜欢热闹，这样展会才有前途。

    论坛经济是新经济的重要支柱之一，各类展会纷纷在此上下功夫。论坛、峰会、讲座、对话、发布会、秀场、记者招待会、研讨会等前沿技术、行业趋势、宏观经济、政策法规和市场营销多方面专题报告会层出不穷，业外内有关专家、企业家、精英络绎不绝。这一模式在业内受到欢迎，于是，展会经济的重点势必由交易转为交流。各大展会甚至在论坛的模式上有了攀比之心，最后给人的印象有带来希望的，也有糊弄人的。2007年行业人士在会展同时举办的论坛选择上，将会理性选择。

    当国内展会呈现纷纷嚷嚷的状态时，参加和参观国际展会也成为行业人士2007年的新选择，在国际展会上，目前国内参展商不多，获取新的全球行业信息是大家目前的前往目的之一。

 电子商务在短时间无法成为主流，但它将影响新一代的美容消费者及素质不断提高的从业者，她所提供的沟通方式，使企业的顾客、厂商、供应商及员工达到前所未有的紧密联系。一些大品牌如宝洁、联合利华、安利、雅芳已经在电子商务上如鱼得水。如今，你在网络上搜索不少专业品牌，相对以前可以获取更多信息。

    当一部分美容品牌开始重视自身网站的建设、更新，开辟新的沟通渠道，在电子商务的初期建设上已经不再吝啬投入，这一趋势将在2007年更加明显。